12月21-23日，第29届中国外洋告白节在厦门圆满结束体育游戏app平台，以“踏上新征途、迎接新挑战”为主题的主论坛同期收效举办。

主论坛现场，诸多闻明品牌、领军告白公司及行业媒体意见首领轮替进行主题演讲，共享新时期机遇下的机遇与挑战，传递品牌朝上的能量与趋势标的。

论坛结果后，网易气派营销对中国告白协会会长、外洋告白协会全球副主席张国华进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：本年告白节主论坛的主题是：踏上新征途、迎接新挑战，您是何如解读这个主题的？

张国华：新征途、新挑战，这内部意味很深，有几层道理。

第一，2022年是履行“十四五”筹谋的关节之年，是党的二十大召开之年，是我国踏上全面设备社会主义当代化国度新征途、向第二个百年鼓吹指标进犯的伏击一年，代表着国度层面新的征途。

第二，咱们履历了疫情三年，而计策转好后，疫情有望在很短的时候内会当年，咱们就要复原往常的经济社会生存。这三年，由于受疫情的影响，受经济下行的影响，告白行业亦然比拟粗重。“疫霾”行将当年之后，咱们也将踏上一个新征途。

第三，鉴于告白行业的发展，咫尺不休有新的时刻、新的方式、新的居品出现，关于咱们告白东谈主而言，也要走上一个新征途。比如咫尺的互联网告白，由1.0到2.0，2.0到3.0。传统告白造成融媒体、全媒体等等，齐有好多的鼎新，好多新的维度、新的场景，因此咱们也将踏上一个新的征途。

新的挑战也将随之出现，每一条路，齐有一个新的挑战。是以证明这么的大布景，把本年的主题定位为：踏上新征途，迎接新挑战。

Q2：您刚才一直提到“新”这个字，如实每一年告白节齐会带给咱们一些新的东西，一些不相同的东西。您以为本年的告白节最大的不同之处在那处呢？

张国华：行业在鼎新，咱们告白协会也不行墨守陈规，咱们的告白节也不行墨守陈规，是以每一年齐有鼎新。本年的鼎新，多的不说，有两点值得关心。

第一，元天地的话题，元天地的居品，依然是荫庇惨酷的存在。这个见解，被越来越多东谈主所提到，元天地告白营销的趋势，也已初现线索。这是一个新。

第二，是“音乐营销峰会”这个新施行的引入。咫尺用音乐营销，也成为了一个新的玩法。在版权方甘心后，用老练的歌曲，填新的词。举例《蜜雪冰城》的营销效果就荒谬好，还有好多的歌曲植入告白，把一个很优好意思的、很好玩的旋律，赋予品牌的施行，这齐是音乐营销。

再有，音乐自己也需要营销，咱们各个音乐平台上齐有打榜，为什么打榜？即是营销的结果。不是说有一个好的曲作者，有一个好的词作者，有一个好的歌手，一唱，这个歌详情就火，也得有营销，莫得营销，“养在深闺东谈主不知”，也不行。

本年由于疫情多方面原因规章，音乐营销版本还不够竣工。来岁告白节上，咱们在征询打造一个“音乐营销的受奖盛典”，同期搞一个“大型的演唱会”。因为“告白节”，“节”即是PARTY，即是节日，即是告白东谈主的约聚，咱们借着业内专科赛谈的维度，要把音乐节搞起来，让告白节愈加像节日。

咱们不休地鼎新，不休地追逐前锋，又把咱们告白东谈主灵巧鼎新的结果展现出来，同期也带给内行更多的欢笑，这是咱们鼎新的标的。

Q3：跟着疫情计策的放开，线下活动也疲塌的开动伸开。刚才您还说到了“音乐营销”，网易传媒本年其实针对年青东谈主群和新的破钞方式推出了施行活动厂牌【网易乐动】，刚才您巡馆也有看到咱们的展区。咱们思问一下，您以为畴昔这种线下活动将面对什么样的挑战和什么样的发展趋势？

张国华：我以为线下活动，以前是咱们搞活动，我说你听，我展你看，我以为下一步是互动。是以下一步，能让咱们参会的东谈主，投入论坛的东谈主，能参与进来，这是一个荒谬好的一个玩法，亦然下一步的趋势。

比如说网易云音乐，能不行开发一个作曲的软件？音乐能不行推出一个智能的作曲软件呢？我把我要创作的一个什么歌曲，我把关节词输进去，一下就出来一个旋律，出来一首歌。我我方写一个词，是不是就能出来一首曲子。我以为让受众参与进来，互动起来，越来越个性化，才是畴昔发展的趋势。

按照马斯洛的表面，东谈主的最高追求是什么？自我完毕。我从来不会作曲，但没思到在这个软件的加抓下能出现一个音乐作品；我从来没思过我会作念画，但在这也能出现一个绘图作品，达到完毕的主见。是以我以为这内部有很大的思象空间，虽然跟着时刻的发展，这些齐不错完毕。

是以我以为网易动作互联网媒体的其中一个领头兵、茅头兵，在这方面不错延续作念一些鼎新的居品，不单是是一个打榜，不单是是传统的营销，可能还有更多互动以及一些新的赛谈。

Q4：咱们本年也齐在说“施行营销”，网易传媒最近亦然以“施行玩家”为理念搭建了品牌施行营销的体系，您何如看待施行营销？

张国华：当年有一句话叫作念“施行为王”，有一度这个话巧合失灵了，东谈主们不论施行，只管高频次的推送，吼叫式的叫卖。这种劈头盖脸的投放，有一度，如实有用果，然而因为太多了，东谈主们疲钝了，致使是不耐性了。走来走去，咫尺又回到“施行营销”上。这个品牌，这个告白，要有故事，要有文化，要有底蕴才略润物细无声地进行有品位，有文化的一种营销，此后越来越被破钞者所汲取。

我卓绝心爱一个号，叫“易意令郎”，不知谈你们审视了莫得？讲中国古代的诗词，讲那些名家内行。这个账号的施行即是一种润物细无声的营销。下面跟帖的，内行齐说这个真高等，这个真好。是以我以为，咫尺内行又折复返来防卫施行了，施行为王在这个时期又露馅出来了。另外我还看到一个怡悦，之前我在上海投入河南卫视的一个招商会，不测的看到，去的不是什么品牌方，而好多齐是互联网企业。我问，东谈主家电视台招商，你来干啥？他们的恢复是：咱们来买施行。因为河南卫视的唐宋等古风作品作念的很好，元宵晚会、端午晚会十分出彩，一发不可收。而互联网平台的聚拢，也更体现出当下的互联网平台相识到施行的伏击性。

是以“施行营销”，下一步仍然是内行在发展中要高度青睐的部分。

Q5：您以为在这么一个破钞的环境下，什么样的施行更容易得到品牌主的招供？

张国华：我个东谈主以为这个施行，传达的标的不错是一种咱们叫“生存中的中国文化”也好，叫作念“社会主义中枢价值不雅”也好，叫“看了之后暖心”“生意向善”也好。领先品牌营销的施行如果这么一个正面标的，切忌为了出圈，就恶搞，这长不了，弄不好会有没顶之灾。在这基础之上，再搞一些眩惑眼球也好，打动东谈主的内心也好，卓绝是颠簸内心深处最软的那一块，让东谈主感动、共情，这是告白主所心爱的。在营销品牌的同期，也要营销企业的社会包袱，它的价值不雅，这是咱们的创意东谈主要和品牌方高度疏通和契合的。